SEO 키워드 분석 프로세스는 효과적인 검색 엔진 최적화의 초석이 됩니다. 또한 웹 사이트의 가시성, 트래픽 및 전반적인 온라인 성공을 형성하는 데 핵심적인 역할을 하죠.
세심한 키워드 리서치를 통해 기업은 사용자가 검색 엔진에 입력하는 정확한 단어와 문구를 확인할 수 있습니다.
이러한 키워드를 콘텐츠에 전략적으로 통합함으로써 검색 결과에 나타날 가능성이 높아집니다.
또한 사용자 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 사용자가 찾고 있는 것과 일치하는 키워드를 타겟팅함으로써 웹사이트는 더 많은 유기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.
관련 트래픽은 방문자 수를 늘릴 뿐만 아니라 고객으로 전환할 가능성도 높여줍니다.
이 글에서는 워너 브라더스가 SEO에 실패해 흥행을 놓친 사례에 대해 살펴보겠습니다.
키워드 연구 및 리서치의 과정과 중요성이 궁금하신 분들은 마케팅 키워드 리서치 전략, 시작부터 피드백까지를 참고해 주세요.
SEO 키워드 리서치에 실패한 워너브라더스
워너 브라더스(Warner Bros.)는 미국의 영화사입니다. 영화 제작은 물론 배급까지 하고 있죠. 워너의 이름으로 미국 드라마와 애니메이션, 게임이나 음악 등의 사업에도 영향을 미치고 있습니다.
우리가 잘 아는 <슈퍼맨>이나 <다크나이트>, <반지의 제왕>, <해리포터> 등 2000년대에 들어와 흥행작품을 연이어 성공시킨 할리우드 메이저 6대 영화사 중 하나입니다.
워너 브라더스는 악명 높은 조커의 여자친구이자, 인기 DC 캐릭터 중 하나인 ‘할리 퀸(Harley Quinn)을 기반으로 한 새 영화를 제작했습니다.
하지만 이 영화는 뛰어난 캐릭터성에 비해, 아쉬운 결과를 가지고 왔습니다.
실패 원인은?
당시 만들어진 영화의 제목은 <버즈 오브 프레이: 할리 퀸의 환상적인 해방>입니다. 그 할리퀸을 주인공으로 한 영화였지만, 워너 브라더스는 영화 제목 시작 부분에 캐릭터 이름을 넣지 않았죠.
워너 브라더스는 이후 할리퀸이 중요한 키워드라는 사실을 깨닫고, 다시 영화 제목을 <할리 퀸: 버즈 오브 프레이>로 변경했습니다. 하지만 이미 때는 늦어있었죠.
제목 시작 부분에 할리퀸에 대한 언급이 없으니 관객들은 이 영화가 할리퀸을 주인공으로 했다는 사실을 알기 어려웠습니다.
이 영화는 6천만 달러의 기대치를 얻었지만, 실제 흥행 성적은 3,300만 달러에 그쳤습니다.
이 모든 것은 키워드의 중요성을 무시했기 때문입니다.
검색엔진에서 작품을 검색하는 사람들은 할리퀸에 대해 관심을 가지고 있었기 때문일텐데요. 뒤늦게 제목을 바꿨지만 이미 시기를 놓쳤다는 지적을 받았죠.
또한 워너브라더스가 경쟁사 조사에 소홀했다는 지적을 받고 있습니다. 당시 영화 관객들이 어떤 키워드와 콘텐츠에 관심을 갖고 있는지 알 필요가 있었죠. SERP 분석 (Search Engine Result Page 분석)을 통한 검색의도의 파악은 SEO를 구축할 때 가장 중요한 고려사항입니다.
SEO 키워드 분석 실패에서 얻은 결론
워너브라더스가 이 사례에서 배운 교훈은 콘텐츠 제목 선정에서 SEO적인 관점이 필수적이라는 것입니다.
새로운 서비스나 제품 라인을 출시하는 다른 기업과 마찬가지로, 워너브라더스도 이 과정에 SEO 전문가를 참여시켰어야 했습니다. 그렇게 했다면 <버즈 오브 프레이>도 더 흥행하지 않았을까 하는 아쉬움이죠.
키워드 연구는 타겟 고객에게 중요한 주제를 강조하여 콘텐츠 제작의 길잡이가 됩니다.
이를 통해 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화될 뿐만 아니라 더 중요한 것은, 잠재고객에게 중요한 가치를 제공할 수 있다는 점입니다.
궁극적으로, SEO 키워드 리서치는 일회성 작업이 아닙니다. 기업이 진화하는 사용자 선호도와 업계 환경에 적응할 수 있도록, 지속적인 활동이 필요합니다.
