큰 변화를 앞두고 있는 2024년 SEO 트렌드에 대해 알아보세요. 이 글에서는 SEO 전문가들의 생각과, 변화의 방향을 예상해봅니다. 검색의 미래, 진화하는 참여의 과제, 성공에 필수적인 전략적 변화에 대해 함께 알아보겠습니다.
2023년의 SEO
2024년이 다가오면서 SEO 업계에 있어 2023년을 되돌아보는 것은 상당히 중요한 일입니다. 2023년은 알고리즘의 변화와 기술 발전이 두드러진 한 해였습니다. 또한 진화하는 사용자 행동은 전 세계 디지털 마케터들이 전략 수정의 필요성을 느끼도록 했습니다.
2023년, SEO 커뮤니티는 구글의 유용한 콘텐츠 업데이트의 영향력을 온전히 경험했습니다. 사용자 중심의 콘텐츠에 프리미엄이 붙고, 키워드로 도배한 콘텐츠의 효과는 감소했습니다. 그 대신 사용자의 요구와 의도에 맞는 콘텐츠는 혜택을 받고 있습니다. 구글의 이번 업데이트는 검색 사용자의 여정(CDJ)을 이해하고 진정한 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 매우 중요하다는 점을 다시 한 번 상기시켰습니다.
Chat GPT로 부터 시작된 AI의 부상은 2023년에 이르러 정점에 도달했습니다. AI 기반 검색 기능과 콘텐츠 도구가 앞으로 더욱 주류가 될 수 밖에 없습니다. 검색 알고리즘에 AI를 통합함으로써 더욱 스마트하고 문맥에 맞는 검색 결과를 얻을 수 있게 되었습니다.
2024년의 이러한 SEO 트렌드와 과제들은 SEO의 미래를 가늠할 수 있는 힌트가 될 것입니다. 검색 업계는 또 한 번의 빠른 진화를 맞이하겠죠. 변화하는 환경에 대한 적응력, 전략적 계획, 사용자 경험에 대한 예리한 시각이 성공적인 SEO의 지름길이 될 것입니다.
2023년, 인공지능이 주도권을 장악하지 못한 해
2022년이 끝나갈 무렵, AI가 SEO 뿐만 아니라 모든 분야를 장악할 것 같은 느낌이 들었습니다. AI가 인간의 일자리를 빼앗고 거의 모든 면에서 사람을 대체할 것이라는 생각을 하게 했습니다. 특히 SEO 분야에서는 사람이 만든 콘텐츠와 AI가 만든 콘텐츠를 구분하는 탐지 프로세스에 대한 관심이 높았습니다.
인간이 작성하지 않은 것으로 추정되는 콘텐츠를 검색엔진이 어떻게 처리할 것 인지에 대한 의문이 있었죠. 다행히 2023년은 거의 다 지나갔고, 우리 모두는 아직 SEO 업무에서 AI에게 일자리를 빼앗기지 않았습니다.
AI는 사람을 완전히 대체하는 것이 아니라 사람의 업무를 보완해가고 있습니다. AI는 대체물이 아니라 도우미이며, 우리 모두는 이 새로운 리소스를 활용하는 방법을 배우고 있습니다. 심지어 Google은 글쓰기를 돕기 위해 AI를 사용하는 것에 대한 오명을 벗기 위해, AI가 생성한 콘텐츠를 다루는 언어를 변경했습니다. AI는 인간 위에 군림하는 것이 아니라 인간을 더 효율적으로 만들고 업무를 더 빠르게 처리할 수 있도록 도와줍니다. 프롬프트에 능숙하다면 더 뛰어난 업무 능력을 갖출 수 있습니다.
2024년 SEO 전망
2024년을 내다볼 때, AI의 향상된 기능이 일상 생활에 계속 통합되고 그 속도가 더욱 빨라질 것이 분명합니다. 직장에서 가장 유용하게 쓰일 기술은 프롬프트를 개선하는 언어 및 논리 기술이 될 것입니다.
검색 엔진들은 AI 기능을 전반적인 사용자 경험에 포함 시키기 위해 치열하게 경쟁하고 있습니다. 이는 잠재적인 트래픽 손실에 대한 의문을 가질 수 있으므로, 특히 SEO 커뮤니티에서 우려하고 있습니다. 검색 결과를 읽고 요약하여 클릭할 필요 없이 질문에 대한 답변을 제공하는 SERP의 경우 더욱 그렇습니다.
결과적으로 사용자가 검색 결과를 클릭하지 않게 됩니다. 리서치를 할 필요가 없어지면 대기업에 의한 알고리즘의 편향성과 견제 받지 않는 영향력을 걱정할 수 밖에 없습니다.
윤리적 우려는 많은데 보호 장치가 거의 없습니다.
SEO는 살아남을 것
궁극적으로 SEO는 웹사이트와 마찬가지로 살아남을 것입니다. SEO는 여전히 필요하며, 이제 우리는 지루한 작업을 AI 도우미에게 맡길 수 있는 여유를 갖게 되었습니다. 우리 웹사이트는 검색 엔진 최적화 페이지에서 AI에게 일부 트래픽을 잃을 수 있지만, 가치 있는 정보를 제공하는 양질의 콘텐츠는 항상 필요하며, 경쟁에서 이길 수 있을 것입니다.
분석을 해석하는 방식에 대한 기대치를 일부 조정해야 하며, 전환 지표가 다르게 보일 수도 있습니다. 하지만 객관적인 시각에서 바라보아도, 현재 트래픽은 5년 전이나 10년 전과 똑같이 보이거나 줄지 않고 있습니다. 상황은 변하지만 SEO는 적응하고 진화할 것입니다.
EEAT 란?
SEO에서 권위(Authority)는 새로운 개념이 아닙니다. 수년 동안 SEO 전문가들은 웹페이지와 웹사이트 수준의 지표에 집중해 왔습니다. 그러나 스키마 마크업과 구글 지식 그래프를 통해 인식되는 entities 부상은 이제 개인의 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 향상 시키는 데 중추적인 역할을 하고 있습니다.
2024년에는 페이지나 사이트에 올바른 스키마 마크업을 구현하는 것이 중요합니다. 또한 End User 에게 진정으로 도움이 되는 콘텐츠를 제작해야 합니다.
지난 한 해 동안 구글은 경험(Experience)을 위한 ‘E’를 추가하는 등 여러 업데이트를 통해 E-E-A-T의 중요성을 강조했습니다. 이는 유용한 사용자 중심 콘텐츠를 제작할 때 개인의 경험을 중시하는 방향으로의 변화를 반영한 것입니다.
이와 함께 Google은 스키마 설명서를 업데이트했으며, 특히 조직 스키마에 대해 예상되는 개선 사항을 중심으로 가이드를 업데이트했습니다. 또한 개인용 프로필, 토론 포럼, 교육, 숙소 목록과 같은 새로운 스키마 유형도 도입했습니다.
2024년에는 스키마 유형과 entities 인식을 더욱 확장하고 개선하여 E-E-A-T에 대한 Google의 집중이 더욱 강화될 것입니다. 이러한 발전은 개인의 지식 그래프와 연관된 entities를 더욱 긴밀하게 연결하여 SEO에서 E-E-A-T의 중요성을 증폭시킬 것입니다.
2024년, 온라인 검색 행동의 변화
사람들이 온라인에서 무언가를 검색는 방법을 생각할 때, 우리는 흔히 구글이나 네이버의 검색창에 키워드를 입력하고 엔터를 누르면 깔끔한 검색 결과 목록이 표시되는 것을 상상합니다. 하지만 온라인 검색 행태가 진화함에 따라 다른 기기와 플랫폼으로 눈에 띄게 변화하고 있습니다.
모바일의 중요성
새삼스러운 이야기일 수도 있지만 모바일의 인기는 지속적으로 증가하고 있습니다. Hubspot에 따르면 소비자의 54%가 온라인 검색 시 주로 휴대폰을 사용한다고 합니다. 같은 조사에서 Z세대의 80%, 밀레니얼 세대의 62%, X세대의 66%가 온라인 검색 시 휴대폰을 가장 자주 사용하는 것으로 나타났습니다. 젊은 세대와 앞으로 다가올 세대는 온라인에서 더욱 더 훌륭한 모바일 경험을 기대합니다.
소셜 미디어의 중요성
이와 관련해 단순히 네이버, 구글에 노출되는 것보다 더 넓은 범위에서 대응해야 합니다. 2024년까지 계속될 또 다른 발전은 소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용하는 것입니다.
사람들은 소셜 미디어에서 많은 시간을 보내며 정보를 찾는 데 소셜 미디어를 적극적으로 활용하고 있습니다. 특히 젊은 세대의 경우, 소셜 미디어를 통해 이들에게 다가가 비즈니스에 관심을 갖도록 유도할 수 있습니다.
이들은 전통적인 SEO로는 도달할 수 없으므로 온라인에서 주로 활동하는 장소를 파악하고 그곳에 있어야 합니다. 그곳에서 브랜드를 구축하고 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 통해 신뢰를 얻어야 합니다.
사용자 행동 분석에 지속적으로 투자하고 마케팅에 유연성을 유지하여 변화하는 잠재고객의 니즈를 충족해야 합니다. 사용자 행동은 계속 변하기 때문에 타겟 고객의 변화에 대응하며 끊임없이 진화해야 합니다.
구글의 검색 생성 경험 출시
2024년, 구글의 검색 생성 경험(SGE)이 판도를 바꿀 것입니다. 구글은 내년에 전 세계에 이 기능을 출시할 예정입니다. SGE를 통해 사용자는 검색과 검색 결과를 구성할 수 있는 더 많은 옵션을 얻게 됩니다. 일반적으로 검색 엔진 최적화 페이지에서 더 많은 것을 할 수 있습니다.
짧은 키워드를 입력하는 대신 더 복잡한 질문을 하는 등 검색 방식이 달라질 가능성이 높습니다. 우리는 이러한 세부적인 질문에 답할 수 있는 콘텐츠를 제작하여 이에 대비해야 합니다.
제로 클릭 결과에 대해 많은 이야기가 있어 왔으며, 웹사이트로의 트래픽 유입은 확실히 달라질 것입니다. SGE는 검색 페이지에서 바로 답변을 제공하므로 웹사이트를 클릭하는 사람의 수가 줄어들 수 있습니다.
사용자를 참여시키고 성공을 측정할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 하므로 우리 모두의 새로운 접근 방식이 필요합니다. 또한 SGE로 인해 발생할 수 있는 사이트 트래픽의 양을 평가하고 그에 따라 전략을 조정해야 합니다.
콘텐츠의 정확성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. SGE에서 사용하려면 콘텐츠가 사실에 근거하여 정확하고 관련성이 높아야 합니다. 따라서 우리는 SGE가 우리 콘텐츠를 채택할 수 있도록 품질에 집중해야 합니다.
또한 SGE가 추구하는 바에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다. 고유한 콘텐츠를 작성할 때는 AI를 아껴서 사용함으로써 우리의 독창적인 작품이 돋보이도록 해야 합니다.
그 모든 것의 밑바탕에는 구조화된 데이터가 있습니다. 이 표준화된 형식을 삽입하면 웹사이트 콘텐츠의 맥락을 구글에 직접 전달할 수 있습니다. 이러한 명확성을 통해 SGE는 사용자 쿼리에 대한 응답으로 정보를 정확하게 파싱하고 표시할 수 있습니다.
2024년 SEO 대비 유의 사항
이러한 변화 속에서도 구글에서 광고 비즈니스는 여전히 핵심에 해당합니다. 수익 창출을 염두에 두고 새로운 기능을 통합해 온 역사가 있습니다. SGE를 포함한 모든 발전은 광고 모델을 지원하고 강화할 것입니다.
이러한 변화를 겪으면서 구글은 수익 창출과 연계되는 기능에 우선순위를 둘 것이라는 점을 기억해야 합니다. 이는 Organic Contents와 Paid Contents에 영향을 미칠 것입니다.
요컨대, SGE는 경각심을 불러일으킵니다. 하지만 모든 일이 그렇듯 기회도 있습니다. SEO에 있어서는 흥미로운 시기죠.
2024년 SEO에 대한 결론
2024년 SEO 업계는 상당한 변화를 맞이할 것이 분명합니다.
인공지능은 이제 막 등장하기 시작한 것이 아니라 이미 우리 곁에 와 있으며, 검색 엔진에 접근하는 SEO 전략을 근본적으로 바꾸고 있습니다. AI의 영향력은 콘텐츠 제작부터 검색 쿼리 처리에 이르기까지 광범위하며, 검색엔진최적화의 의미에 대한 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
이와 동시에 구글의 SGE(검색 생성 경험)도 그 존재감을 드러내고 있습니다. 사용자 검색과 웹사이트 트래픽에 즉각적인 영향을 미치는 이 기술은 우리의 SEO 전략에 변화를 강요하고 있습니다.
EEAT와 entities SEO에 대한 강조는 그 중요성이 너무나 높아졌습니다. 사용자 경험, 입증된 E-E-A-T, entities 와 entities 간의 관계에 대한 명확한 이해가 합쳐지면 효과적인 SEO가 형성될 것입니다.
마지막으로, 사용자 및 검색 행동의 새로운 변화의 물결이 우리에게 다가오고 있습니다. 이러한 변화는 사용자가 정보를 찾고 소비하는 방식을 완벽히 변화 시키고 있으므로 주목할 필요가 있습니다.
요약하자면, 2024년의 SEO는 역동적이고 도전적이지만 동시에 기회도 가져다줄 것입니다. AI의 역할, 구글 SGE의 파급 효과, E-E-A-T 및 entities SEO의 중요성, 진화하는 사용자 행동 패턴 등 이 네 가지 초점에 집중하는 것이 SEO의 미래를 성공적으로 탐색하고자 하는 모든 이들에게 중요한 역할을 할 것입니다.
